曹利民

(中国石化河南石油勘探局有限公司新闻中心，河南南阳  473132)

 

摘 要：随着信息时代的到来，信息的交互性、实时性、时效性都得到了极大的提高，媒体的新闻“孵化”方式发生了深刻的变化。因此，在新形势下，石化企业想要做好新闻宣传工作，就要顺应舆论的变化，不断创新新闻宣传工作的方式和手段，积极探索新闻宣传促进企业高效发展的有效路径。基于此，本文首先分析了新形势下石化企业新闻宣传工作意义，随后分析了其存在的问题，最后从六个方面分析了相关策略，以此来供相关人士交流参考。

关键词：石化企业；新闻宣传工作；探讨

中图分类号：G206.3 文献标识码：A 文章编号：1671-2064(2023)12-0021-03

 

 

0 引言

       与其他的企业相比，石化企业一般而言规模比较大，内部结构比较复杂，由于石化企业内部结构的复杂性，因此在工作过程中对工作人员的思想教育工作的难度比较大，为了能够帮助工作人员树立责任意识，提高内部的凝聚力，让员工在工作过程中及时向劳模工匠学习，向榜样先进看齐，便需要做好石化企业的新闻宣传工作，正确地引导石化企业的发展。通过对石化企业的新闻宣传工作进行有效创新，能够提升石化企业的文化软实力，拓展石化企业新闻宣传工作的辐射面，更好地调动工作人员的积极性与主动性，促进石化企业的进一步发展。

1石化企业新闻宣传工作在新形势下的实践意义

1.1有利于促进企业发展

      企业的可持续发展离不开新闻宣传工作的支持，广泛地向员工报道与宣传企业最新事件、最新现况，对生产工作充分有效地进行了解，潜移默化给员工带来积极的影响与鼓舞的作用，提高员工的归属感、生产工作责任感与思想方面的使命感，增强员工主人翁精神^[1]。

1.2有利于塑造企业文化

       在石化企业深化改革的过程中，若要推动石化企业向着更好的方向持续发展，则应将队伍的战斗力充分发挥出来，充分凸显新闻宣传工作的本质价值。一些观念相对落后的石化企业，没有有效利用信息资源丰富、渠道多样、公众面广、新媒体现实性强的优势，总是产生单一的观念，不接受社会的新观念和职工的新建议，因此，企业新闻广告的实践很难达到预期的效果^[2]。过于单一的新闻宣传方式难以发挥真正的效果，并且单一方式所面对的群体也较为单一，难以覆盖多数公众。

1.3人才队伍建设不完善

       员工的一些思想和定向思维往往会反向作用于企业的宣传工作。从部分油田的新闻发布的内容来看，绝大多数报告要么机械地摘自领导人的讲话或原始政策，要么遵循规则并使用固定文件的语言，这很少能与当前的经济、社会和文化状况紧密结合^[3]。如果宣传工作开展的力度不够，也将削弱对受众的激励作用。这种陈旧的观念使新闻宣传工作难以正常开展，导致职工积极性下降，公众对新闻宣传工作的接受程度降低。

2新形势下加强石化企业新闻宣传工作的措施

2.1改变传统思维，提高企业新闻重视的程度

       新闻宣传是企业工作的一部分。通过新闻宣传，可以提升员工的思想觉悟，让人们更好地认识企业，同时又可以为企业未来发展起到积极、正面的导向作用，为企业营造一个良好的外部舆论环境。因此，对于企业而言，新闻宣传工作是非常重要的，尤其是新形势下，各大企业竞争日趋激烈，做好新闻宣传工作，对产品、对企业进行推广至关重要。首先石化企业的领导者，应深刻认知企业新闻宣传工作的重要性，将其和企业发展战略紧密相连^[4]。其次新闻宣传工作者也应主动地了解企业发展的情况、企业文化、企业优秀员工事迹，为宣传企业形象建言献策，真正地发挥宣传工作对企业发展的促进作用。

2.2树立全局意识，创新企业新闻宣传的内容

       对于石化企业来说，若想保证新闻宣传真正做到位，必须要将传统媒体、新媒体具有的优势发挥出来。这里需要强调的是，新闻的内容是决定宣传质量好坏的关键要素，因此，新闻宣传对于题材有着一定的要求，这就要求宣传部门主动和其他部门进行沟通对接，对于重要事件、热点事件、正面事件及时跟进，挖掘其背后的新闻价值，客观公正地对新闻题材进行分析阐述，进而提升宣传事件的影响力和公信力。新媒体的影响力和辐射力是不可忽视的，由于其逐渐日常化、全民化的特点，导致传播范围覆盖面的扩大，因此能够使宣传工作的效果更为理想。另外，在石化企业中从事新闻宣传工作的相关人员要转变传统思维和定式思维，要对先进技术和先进手段保持开放的态度，进一步提升新闻宣传工作质量。

2.3运用多种媒介，革新企业新闻宣传的方式

       传统企业新闻宣传的方法，主要是宣传部门和一些大的媒体进行合作，规定采访的内容，由大的媒体将采访的内容在规定的平台中播出，以达到对企业新闻宣传的目的。在新时代下，随着新媒体的产生，多样的新闻传播媒介也应运而生，一定程度上也冲击着传统媒体传播方式。企业可以借助新媒体的力量，实现传统新闻宣传方法的创新和改革。比如石化企业可以建立属于自己的特色网站，企业微信公众号、企业APP等，在这些平台上宣传企业发展的理念、企业文化、优秀员工事迹、新产品等，当然这主要是供内部宣传。对于外部宣传而言，企业需要利用当下火爆的短视频APP，在这类平台上建立属于企业自己的账号，定期宣传企业的文化。但是新媒体发展迅速，很多人都是新媒体中的一员，想要让企业在新媒体中的宣传达到一定的成效，还需要注重内容^[5]。

2.4把握正确导向，丰富企业新闻宣传的渠道

       对于石化企业而言，在发展的过程中，树立一个良好的企业形象是非常重要的，当企业的形象良好的时候，可以帮助石化企业赢得更多客户的信任，帮助石化企业在发展的过程中提高市场竞争力。因此，为了能够更好地发挥石化企业新闻宣传工作的作用，帮助石化企业内部提高凝聚力，有效地调动工作人员工作的积极性与主动性，便需要不断地扩宽石化企业新闻宣传工作的渠道，以此有效地保证宣传工作开展的有效性。对此，石化企业在进行新闻宣传创新的时候，要与其他的部门进行充分的沟通以及交流，和其他的部门进行良好的配合，除此之外，石化企业也需要与外部的媒体企业进行合作，通过与其他的媒体进行合作，可以帮助石化企业扩大自己的影响范围，获取更多的形象展示的机会，帮助石化企业利用当今时代多元化的传播宣传渠道进行新闻宣传，让新闻宣传工作的影响力得到明显的提高。

2.5强化培训工作，建设企业新闻宣传的梯队

       新闻宣传队伍建设是保障所有工作有效落实、顺利开展的重要基础，新闻宣传工作者必须具备专业的知识，与时俱进提升自身实力。要在实际工作中强化学习意识和业务能力，合理地对队伍素质等多方面进行综合性的完善和实际性的提高^[6]。只有通过队伍建设方面的加强与优化，才可以更好地提升工作质量，及时避免非专业性错误，提高企业宣传工作的整体水平。在实际工作中，除了要具备敏锐的新闻敏感度和业务能力之外，文字功底也是相对重要的一部分内容。要注重从语言语感、文学素养等多方面培养，进而使所有新闻报道性文章的综合质量等方面得到保障。在开展宣传工作时，往往需要深入基层进行采访，只有具备这样的采访能力，才可以更好地保障并提升实际宣传效果。新闻宣传不能做办公室新闻，保障的就是新闻真实性与及时性。在队伍建设的过程中，思想方面也要进一步提升，要深入学习党的政策方针，明确正确的新闻宣传方向，合理进行新闻发掘、采访和报道。由此可见，加强队伍建设的价值与意义非同小可，是保障新闻宣传工作合理有效开展的重要措施，要通过加强人才队伍建设，提高队伍职业素养，才可以更好优化石化企业的新闻宣传工作效果，提高新闻报道的时效性、针对性、合理性、科学性。

2.6完善考评体系，重视企业新闻宣传的机制

       随着企业不断改革深化，企业新闻宣传队伍趋向于精简，工作体量并非减少，为保证队伍具有活力，需为企业新闻宣传者提供驱动力，建立完善的宣传机制和考核体系，将新闻宣传放置于重要地位，进行全面的、多角度研究分析。要强化和落实领导责任制，将新闻宣传工作作为评判干部工作绩效的一项标准，将其纳入个人考核体系内，助力新闻宣传工作高质量开展。企业主要领导者应亲自抓，分管领导应具体抓，负责部门应始终牵头抓，保证各项工作划分至个人层面，实现责任可追溯化，促使新闻宣传工作更具标准化、程序化。积极完善考评体系，将工作最终成果进行分析，并纳入宣传员工晋升等参考范围内，激发员工工作主动性和积极性^[7]。

3结语

       在新形势背景下，石化企业开展新闻宣传工作的过程中，所肩负的责任更加重大，必须将当前行业发展趋势、现阶段企业自身发展需求同新闻宣传工作紧密结合，将新型发展理念贯彻落实其中，将改革创新作为开展各项工作的根本动力。受固有因素的影响，目前石化企业开展新闻宣传工作时，所面临的机遇和挑战是共存的，其中依旧存在许多有待解决的问题。在今后的实践中，通过开展新闻宣传工作提高企业软实力，对于企业的发展具有重要作用。

 

参考文献

[1] 艾伟.新形势下如何加强国有煤矿企业新闻宣传工作[J].中文信息,2018,(2):82,84.

[2] 张银萍.浅析新形势下如何加强国有企业新闻宣传工作[J].新丝路:中旬,2021,(4):1.

[3] 谭文威.新形势下强化企业新闻宣传的路径初探——以东风汽车集团有限公司为例[J].新闻前哨,2019,(9):2.

[4] 郝大维.新媒体时代下加强企业新闻宣传工作路径分析[J].下一代,2018,(7):2.

[5] 刘天一.新媒体时代下加强企业新闻宣传工作路径分析[J].传播力研究,2018,(32):1.

[6] 龙跃明.宣传思想工作：促进企业发展的重要手段[J].中国职业教育,2011,(5):46.

[7] 司正林.关于澄合煤业发展战略[J].现代企业,2008,(8): 7.

 

收稿日期：2023-03-27

作者简介：曹利民（1972—），男，黑龙江省哈尔滨市人，本科，记者，研究方向：新闻宣传。

 

Path Analysis of Strengthening the News and Publicity Work of Petrochemical Enterprises under the New Situation

Cao  Limin

(Sinopec Henan Petroleum Exploration Bureau Co., Ltd., News Center, Nanyang  Henan  473132)

Abstract:With the advent of the information age, the interactivity, real-time, and timeliness of information have been greatly improved, and the way of media incubates news has undergone profound changes. Therefore, in the new situation, if petrochemical enterprises want to do a good job in news propaganda, they must comply with the changes in public opinion, constantly innovate the methods and means of news propaganda, and actively explore effective ways for news propaganda to promote the efficient development of enterprises. Based on this, the article first analyzes the significance of news and publicity work in petrochemical enterprises under the new situation, then analyzes its existing problems, and finally analyzes relevant strategies from six aspects, as a reference for relevant people to communicate.

Key words:petrochemical enterprises;news publicity work;discussion